هدف از تبلیغ فقط این نیست که مردم را به خریدن محصولی تشویق کند، باید این ذهنیت ایجاد شود که محصول ما بهترازانواع مشابه است. ازاین روانتخاب شیوه درست گفتن تبلیغ، اهمیت بسیاری درانتقال بهتر پیام آن به مخاطب دارد.

ما اعتقاد داریم تبلیغ درهرزمینه وهرشکلی، زمانی تاثیر گذاراست که مخاطب را به تفکر درباره ی آنچه ما می خواهیم، وا دارد؛ نه این که مجذوب خود تبلیغ شود.
پرسش بنیادین: چگونه برندی موفق به ساختن هویت ماندگاری برای خود می شود؟